Green Consumer Intentions: The Role of Planned Behavior Theory, Environmental Concern, and Demographic Factors

Bu proje, planlı davranış teorisi, çevresel kaygı ve demografik özellikler gibi unsurlara odaklanarak Saraybosna Kantonu'ndaki tüketicilerin yeşil satın alma niyetlerini etkileyen faktörleri araştırmayı amaçlamaktadır. Nicel yöntemler kullanılarak, çalışma kapsamında bir anket aracılığıyla en az 800 vatandaştan veri toplanacak; analizler güvenilirlik, geçerlilik ve hipotez testlerini kapsayacaktır. Amaç, gerçek davranışın temel belirleyicileri olan tüketici niyetlerini anlamaktır. Bulgular, tüketicilerin yeşil ürünleri tercih etmenin önemi konusundaki farkındalığını artıracak ve bu sayede Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları'ndan (SKA) 12 ve 13 numaralı hedeflere (sürdürülebilir tüketim ve iklim koruması) doğrudan katkıda bulunacaktır. Ayrıca sonuçlar, işletmelerin tüketici tercihlerini anlamalarına ve yeşil tüketimi teşvik edecek stratejiler geliştirmelerine yardımcı olarak, iş modellerini sürdürülebilirlik ilkeleriyle uyumlu hâle getirecek ve çevreye duyarlı tercihleri teşvik edecektir.