Green Consumer Intentions: The Role of Planned Behavior Theory, Environmental Concern, and Demographic Factors

Ovaj projekat ima za cilj istražiti faktore koji utiču na namjeru kupovine zelenih proizvoda među potrošačima u Kantonu Sarajevo, s posebnim fokusom na elemente teorije planiranog ponašanja, brigu za okoliš i demografske karakteristike. Koristeći kvantitativne metode istraživanja, studija će prikupiti podatke od najmanje 800 građana putem anketnog upitnika, dok će analiza obuhvatiti ispitivanje pouzdanosti, validnosti i testiranje hipoteza. Cilj istraživanja je razumjeti namjere potrošača, koje predstavljaju ključne pokazatelje stvarnog ponašanja.Rezultati istraživanja doprinijet će podizanju svijesti potrošača o važnosti odabira zelenih proizvoda, čime se direktno podržavaju Ciljevi održivog razvoja (SDGs) 12 i 13, koji se odnose na održivu potrošnju i zaštitu klime. Također, rezultati će pomoći kompanijama da bolje razumiju preferencije potrošača i razviju strategije za promoviranje zelene potrošnje, usklađujući svoje poslovne modele s principima održivosti i podstičući donošenje ekološki odgovornih odluka.